Azzahra Dariratunfuaddah, Deanova (2026) Analisis review konsumen dan review influencer terhadap keputusan pembelian produk makeup OMG di platform TikTok Shop. Diploma thesis, Universitas Islam Indragiri.
![[thumbnail of 101221010078_Deanova Azzahra Dariratunfuaddah_01-Cover_Abstrak_Pengesahan.pdf]](https://repository.unisi.ac.id/style/images/fileicons/text.png "101221010078_Deanova Azzahra Dariratunfuaddah_01-Cover_Abstrak_Pengesahan.pdf") |
Text
101221010078_Deanova Azzahra Dariratunfuaddah_01-Cover_Abstrak_Pengesahan.pdf Download (805kB) |
|
Text
101221010078_Deanova Azzahra Dariratunfuaddah_02-Pendahuluan.pdf Download (551kB) |
|
Text
101221010078_Deanova Azzahra Dariratunfuaddah_03-Bab1.pdf Download (496kB) |
|
Text
101221010078_Deanova Azzahra Dariratunfuaddah_04-Bab2.pdf Download (533kB) |
|
Text
101221010078_Deanova Azzahra Dariratunfuaddah_05-Bab3.pdf Download (546kB) |
|
Text
101221010078_Deanova Azzahra Dariratunfuaddah_06-Bab4.pdf Restricted to Repository staff only Download (670kB) |
|
Text
101221010078_Deanova Azzahra Dariratunfuaddah_07-Bab5.pdf Download (428kB) |
|
Text
101221010078_Deanova Azzahra Dariratunfuaddah_08-Pustaka_Lampiran.pdf Download (689kB) |
|
Text
SKRIPSI_Deanova_Azzahra_Manajemen 50%.pdf Download (13MB) |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh review konsumen dan review influencer terhadap keputusan pembelian produk makeup OMG di platform TikTok Shop. Fenomena meningkatnya penggunaan media sosial dan e-commerce telah mengubah perilaku konsumen dalam mencari informasi sebelum membeli produk, terutama melalui ulasan pengguna dan rekomendasi influencer. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode analisis regresi linear berganda. Data primer diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 81 responden, yaitu mahasiswi Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Islam Indragiri yang pernah membeli produk OMG di TikTok Shop dan telah melihat ulasan konsumen maupun review influencer. Analisis data dilakukan menggunakan SmartPLS dengan pendekatan Structural Equation Modeling (SEM-PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa review konsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk makeup OMG di TikTok Shop. Selain itu, review influencer juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Namun, review konsumen memiliki pengaruh yang lebih besar dibandingkan review influencer dalam mendorong keputusan pembelian. Temuan ini menunjukkan bahwa pengalaman nyata dari konsumen lain masih menjadi pertimbangan utama dalam proses pembelian, meskipun rekomendasi influencer juga tetap berperan penting. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi masukan bagi pelaku usaha dalam merancang strategi pemasaran digital yang lebih efektif.
| Item Type: | Thesis (Diploma) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | review konsumen, review influencer, keputusan pembelian, TikTok Shop, OMG Beauty. |
| Subjects: | H Social Sciences > HB Economic Theory |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Program Studi Manajemen |
| Depositing User: | Nilam Sari |
| Date Deposited: | 29 Sep 2026 08:13 |
| Last Modified: | 29 Sep 2026 08:13 |
| URI: | http://repository.unisi.ac.id/id/eprint/1278 |
Actions (login required)
 |
View Item |