Lestari, Winda (2026) Pengaruh Personal Branding Terhadap Tingkat Kepercayaan Konsumen dalam Membeli Produk Cemilan Basreng Pada Affiliate TikTok Tasyi Athasyia. Diploma thesis, Universitas Islam Indragiri.
![[thumbnail of 101221010090_Winda Lestari_01-Awal.pdf]](https://repository.unisi.ac.id/style/images/fileicons/text.png "101221010090_Winda Lestari_01-Awal.pdf") |
Text
101221010090_Winda Lestari_01-Awal.pdf Download (947kB) |
|
Text
101221010090_Winda Lestari_02-Bab1.pdf Download (645kB) |
|
Text
101221010090_Winda Lestari_03-Bab2.pdf Download (296kB) |
|
Text
101221010090_Winda Lestari_04-Bab3.pdf Download (283kB) |
|
Text
101221010090_Winda Lestari_05-Bab4.pdf Restricted to Repository staff only Download (412kB) |
|
Text
101221010090_Winda Lestari_06-Bab5.pdf Download (214kB) |
|
Text
101221010090_Winda Lestari_07-Akhir.pdf Download (949kB) |
|
Text
SKRIPSI Winda Lestari 28%.pdf Download (1MB) |
Abstract
Personal branding seorang affiliator di TikTok merupakan faktor penting membangun kepercayaan konsumen di era digital, khususnya dalam ekosistem TikTok Shop yang memadukan hiburan dan transaksi. Penelitian terdahulu banyak membahas pengaruh pemasaran influencer secara umum, namun masih jarang yang menelaah mekanisme personal branding secara spesifik terhadap kepercayaan konsumen pada produk Fast-Moving Consumer Goods, seperti cemilan basreng. Penelitian ini mengambil objek Tasyi Athasyia, figur dengan karakteristik personal branding berbasis autentisitas dan konsistensi yang belum terdokumentasi secara empiris dalam literatur akademik. Tujuannya adalah mengetahui dan menganalisis pengaruh personal branding yang dibangunnya terhadap tingkat kepercayaan konsumen dalam membeli produk tersebut. Pendekatan yang digunakan adalah kuantitatif dengan metode survei. Populasi penelitian adalah seluruh mahasiswa Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Islam Indragiri angkatan 2022–2026 yang pernah berbelanja di TikTok Shop. Sampel berjumlah 86 responden, dihitung menggunakan rumus Slovin dan dipilih melalui teknik purposive sampling. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner daring dan studi pustaka, lalu dianalisis dengan uji instrumen, uji asumsi klasik, serta uji hipotesis berupa regresi linier sederhana, uji t, dan koefisien determinasi dengan bantuan perangkat lunak SPSS versi 23. Hasil penelitian membuktikan bahwa personal branding memiliki pengaruh signifikan terhadap kepercayaan konsumen. Hal ini didasarkan pada nilai t-hitung sebesar 14,943 yang lebih besar dari t-tabel 1,988 serta nilai signifikansi 0,000 di bawah 0,05. Nilai R Square sebesar 0,727 menunjukkan bahwa personal branding memberikan kontribusi pengaruh sebesar 72,7% terhadap kepercayaan konsumen, sedangkan sisanya sebesar 27,3% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dibahas dalam penelitian ini.
| Item Type: | Thesis (Diploma) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Personal Branding, Kepercayaan Konsumen, Affiliate TikTok, Tasyi Athasyia |
| Subjects: | H Social Sciences > HB Economic Theory |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Program Studi Manajemen |
| Depositing User: | Nilam Sari |
| Date Deposited: | 30 Sep 2026 09:12 |
| Last Modified: | 30 Sep 2026 09:12 |
| URI: | http://repository.unisi.ac.id/id/eprint/1316 |
Actions (login required)
 |
View Item |