Strategi Optimalisassi Digital Marketing Dalam Meneningkatkan Daya Saing Usaha Mikro dan Kecil, Studi Kasus Pelaku Usaha Mikro dan Kecil (UMK) di Kelurahan Tembilahan hulu

Rivani, Rayen (2026) Strategi Optimalisassi Digital Marketing Dalam Meneningkatkan Daya Saing Usaha Mikro dan Kecil, Studi Kasus Pelaku Usaha Mikro dan Kecil (UMK) di Kelurahan Tembilahan hulu. Diploma thesis, Universitas Islam Indragiri.

Preview	Text 601221010017 Rayen Rivani 01- Cover_Abstrak_Pengesahan.pdf Download (2MB) | Preview
Preview	Text 601221010017_Rayen Rivani_02- Pendahuluan.pdf Download (553kB) | Preview
Preview	Text 601221010017_Rayen Rivani_03- Bab 1.pdf Download (555kB) | Preview
Preview	Text 601221010017_Rayen Rivani_03- Bab 2.pdf Download (619kB) | Preview
Preview	Text 601221010017_Rayen Rivani_05- Bab 3.pdf Download (364kB) | Preview
	Text 601221010017_Rayen Rivani_06- Bab 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (468kB)
Preview	Text 601221010017_Rayen Rivani_07- Bab 5.pdf Download (352kB) | Preview
Preview	Text 601221010017_Rayen Rivani_08- Pustaka_Lampiran.pdf Download (782kB) | Preview
Preview	Text SKRIPSI RAYEN RIVANI EKONOMI SYARIAH 37%.pdf Download (2MB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan merancang strategi optimalisasi digital marketing untuk meningkatkan daya saing Usaha Mikro dan Kecil (UMK) di Kelurahan Tembilahan Hulu, Riau, serta mengidentifikasi kendala dan dampak penerapannya. Metode yang digunakan adalah kualitatif deskriptif dengan teknik wawancara mendalam dan dokumentasi terhadap sepuluh informan yang dipilih secara purposive sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi yang sesuai adalah pendekatan bertahap: optimalisasi WhatsApp Business, penguatan media sosial (Facebook, Instagram), konten berbasis kearifan lokal, hingga pemanfaatan e-commerce (Shopee, Tokopedia). Kendala utama meliputi keterbatasan literasi digital, inkonsistensi pengelolaan media sosial, dan masalah jasa pengiriman. Dampak positif yang dirasakan antara lain peningkatan jangkauan pasar, volume penjualan, fleksibilitas promosi, dan efisiensi biaya. Penelitian ini menyimpulkan bahwa optimalisasi digital marketing UMK memerlukan pendampingan berkelanjutan dan pelatihan literasi digital yang aplikatif.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Uncontrolled Keywords:	Optimalisasi, Digital Marketing, Daya Saing, UMK, Tembilahan Hulu
Subjects:	B Philosophy. Psychology. Religion > BL Religion H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Fakultas Ilmu Agama Islam > Program Studi Ekonomi Syari'ah
Depositing User:	Nilam Sari
Date Deposited:	07 Oct 2026 04:44
Last Modified:	07 Oct 2026 04:44
URI:	http://repository.unisi.ac.id/id/eprint/1420

Actions (login required)

View Item