Pengaruh Algoritma Tiktok Dan Live Streaming Penjualan Pada Keputusan Pembelian di Tiktok Shop di Kecamatan Tembilahan

Randa, Tomy (2026) Pengaruh Algoritma Tiktok Dan Live Streaming Penjualan Pada Keputusan Pembelian di Tiktok Shop di Kecamatan Tembilahan. Diploma thesis, Universitas Islam Indragiri.

Preview	Text 101221010079 _Tomy Randa_01-Cover_Abstrak_Pengesahan.pdf Download (688kB) | Preview
Preview	Text 101221010079 _Tomy Randa_02-Pendahuluan.pdf Download (392kB) | Preview
Preview	Text 101221010079 _Tomy Randa_-3-Bab1.pdf Download (599kB) | Preview
Preview	Text 101221010079 _Tomy Randa_04-Bab2.pdf Download (514kB) | Preview
Preview	Text 101221010079 _Tomy Randa_05-Bab3.pdf Download (566kB) | Preview
	Text 101221010079 _Tomy Randa_06-Bab4.pdf Restricted to Repository staff only Download (567kB)
Preview	Text 101221010079 _Tomy Randa_07-Bab5.pdf Download (377kB) | Preview
Preview	Text 101221010079 _Tomy Randa_08-Pustaka_Lampiran.pdf Download (803kB) | Preview
Preview	Text turnity tomi randa.pdf Download (13MB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Algoritma TikTok dan Live Streaming terhadap Keputusan Pembelian pada TikTok Shop di Kecamatan Tembilahan. Perkembangan social commerce melalui TikTok telah mengubah perilaku konsumen dalam berbelanja secara online. Algoritma TikTok yang mampu menampilkan konten sesuai minat pengguna serta fitur live streaming yang memungkinkan interaksi langsung antara penjual dan konsumen diduga menjadi faktor yang memengaruhi keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan survei. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner menggunakan Google Form kepada 75 responden yang merupakan pengguna TikTok Shop di Kecamatan Tembilahan. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Analisis data dilakukan dengan bantuan aplikasi SPSS melalui uji validitas, uji reliabilitas, analisis regresi linear berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Algoritma TikTok berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai signifikansi sebesar 0,001 < 0,05 dan koefisien regresi sebesar 0,374. Live Streaming juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05 dan koefisien regresi sebesar 0,519. Secara simultan, Algoritma TikTok dan Live Streaming berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai F-hitung sebesar 111,20 lebih besar dari F-tabel sebesar 3,12 dan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,755 menunjukkan bahwa 75,5% variasi Keputusan Pembelian dapat dijelaskan oleh Algoritma TikTok dan Live Streaming.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Uncontrolled Keywords:	Algoritma TikTok, Live Streaming, TikTok Shop, Social Commerce
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Program Studi Manajemen
Depositing User:	Nilam Sari
Date Deposited:	16 Oct 2026 08:45
Last Modified:	16 Oct 2026 08:45
URI:	http://repository.unisi.ac.id/id/eprint/1497

Actions (login required)

View Item