Pengaruh Packaging Produk dan Digital Marketing terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Industri Kosmetik Glad2glow di Tembilahan

Indah putri, Marisa (2026) Pengaruh Packaging Produk dan Digital Marketing terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Industri Kosmetik Glad2glow di Tembilahan. Diploma thesis, Universitas Islam Indragiri.

Preview	Text 101221010041_MARISA INDAH PUTRI_01_COVER.pdf Download (567kB) | Preview
Preview	Text 101221010041_MARISA INDAH PUTRI_02_BAB I.pdf Download (131kB) | Preview
Preview	Text 101221010041_MARISA INDAH PUTRI_03_BAB II.pdf Download (169kB) | Preview
Preview	Text 101221010041_MARISA INDAH PUTRI_04_BAB III.pdf Download (186kB) | Preview
	Text 101221010041_MARISA INDAH PUTRI_05_BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (400kB)
Preview	Text 101221010041_MARISA INDAH PUTRI_06_BAB V.pdf Download (68kB) | Preview
Preview	Text 101221010041_MARISA INDAH PUTRI_07_DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (762kB) | Preview
Preview	Text 18% TURNITIN SKRIPSI Marisa Indah Putri Manajemen.report.pdf Download (13MB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh packaging produk dan digital marketing terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk kosmetik Glad2Glow di Tembilahan. Perkembangan industri kosmetik yang semakin pesat menuntut perusahaan untuk menerapkan strategi pemasaran yang efektif guna menarik minat konsumen. Packaging produk yang menarik serta pemanfaatan digital marketing yang optimal diharapkan mampu meningkatkan keputusan pembelian konsumen terhadap produk Glad2Glow. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen produk kosmetik Glad2Glow di Tembilahan yang pernah melakukan pembelian. Karena jumlah populasi tidak diketahui secara pasti, penentuan sampel menggunakan rumus Lemeshow dengan jumlah sampel sebanyak 96 responden. Variabel independen dalam penelitian ini terdiri dari Packaging Produk (X₁) dan Digital Marketing (X₂), sedangkan variabel dependen adalah Keputusan Pembelian (Y). Data penelitian diperoleh melalui penyebaran kuesioner dengan menggunakan skala Likert. Metode analisis data yang digunakan adalah Structural Equation Modeling (SEM) berbasis Partial Least Square (PLS). Analisis dilakukan melalui pengujian outer model dan inner model untuk mengetahui validitas, reliabilitas, serta hubungan antarvariabel. Hasil analisis menunjukkan bahwa seluruh indikator penelitian telah memenuhi kriteria validitas dan reliabilitas dengan nilai outer loading > 0,70, Average Variance Extracted (AVE) > 0,50, serta Composite Reliability dan Cronbach's Alpha > 0,70. Nilai R-Square sebesar 0,897 menunjukkan bahwa variabel packaging produk dan digital marketing mampu menjelaskan 89,7% variasi keputusan pembelian, sedangkan 10,3% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian. Hasil uji hipotesis menunjukkan bahwa packaging produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan koefisien jalur sebesar 0,620, nilai T-Statistics 10,228, dan PValues 0,000. Selain itu, digital marketing juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan koefisien jalur sebesar 0,426, nilai TStatistics 7,376, dan P-Values 0,000. Dengan demikian, packaging produk dan digital marketing terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen produk kosmetik Glad2Glow di Tembilahan.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Uncontrolled Keywords:	Packaging Produk, Digital Marketing, Keputusan Pembelian, Glad2Glow.
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Program Studi Manajemen
Depositing User:	Nilam Sari
Date Deposited:	19 Oct 2026 08:15
Last Modified:	19 Oct 2026 08:15
URI:	http://repository.unisi.ac.id/id/eprint/1517

Actions (login required)

View Item