Triana, Herlisa (2025) Pengaruh Citra Merek terhadap Minat Beli Produk Kosmetik Lip Cream Hanasui di Kalangan Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis. Diploma thesis, Universitas Islam Indragiri.
![[thumbnail of 101211010105-Herlisa_Triana-00-Awal.pdf]](http://repository.unisi.ac.id/style/images/fileicons/text.png "101211010105-Herlisa_Triana-00-Awal.pdf") |
Text
101211010105-Herlisa_Triana-00-Awal.pdf Download (392kB) |
|
Text
101211010105-Herlisa_Triana-01-Bab1.pdf Download (381kB) |
|
Text
101211010105-Herlisa_Triana-02-Bab2.pdf Download (404kB) |
|
Text
101211010105-Herlisa_Triana-03-Bab3.pdf Restricted to Repository staff only Download (366kB) |
|
Text
101211010105-Herlisa_Triana-04-Bab4.pdf Restricted to Repository staff only Download (534kB) |
|
Text
101211010105-Herlisa_Triana-05-Bab5.pdf Download (270kB) |
|
Text
101211010105-Herlisa_Triana-06-Akhir.pdf Download (337kB) |
|
Text
101211010105-Herlisa_Triana-Turnitin.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra merek terhadap minat beli produk kosmetik lip cream Hanasui di kalangan mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Islam Indragiri. Citra merek memiliki peranan penting dalam keputusan pembelian, terutama dalam industri kosmetik yang sangat kompetitif. Dengan meningkatnya popularitas produk kosmetik di kalangan generasi muda, penelitian ini penting untuk memahami bagaimana citra merek dapat mempengaruhi minat beli. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah survei dengan kuesioner yang disebarkan kepada 100 responden mahasiswa. Data yang dikumpulkan dianalisis menggunakan Partial Least Square (PLS) untuk menguji hubungan antara citra merek dan minat beli. Hasil penelitian menunjukkan bahwa mayoritas responden memiliki pandangan positif terhadap citra merek Hanasui. Aspek daya tahan produk, tekstur yang nyaman, dan kemasan yang menarik menjadi faktor utama yang mempengaruhi persepsi konsumen. Selain itu, ulasan positif dari pengguna lain dan efektivitas iklan juga berperan penting dalam membentuk minat beli. Dengan nilai R-Square sebesar 0,856, penelitian ini menunjukkan bahwa sekitar 85,6% variasi dalam minat beli dapat dijelaskan oleh citra merek. Penelitian ini juga memberikan rekomendasi bagi Hanasui untuk terus meningkatkan kualitas produk dan layanan, serta memanfaatkan media sosial sebagai platform untuk memperkuat citra merek. Mengingat pentingnya citra merek dalam menarik perhatian konsumen, perusahaan perlu menerapkan strategi pemasaran yang lebih interaktif dan kreatif. Secara keseluruhan, hasil dari penelitian ini memberikan wawasan yang berharga bagi pengembangan teori dan praktik pemasaran, khususnya dalam konteks produk kosmetik. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi terhadap strategi pemasaran yang lebih efektif dan relevan bagi perusahaan kosmetik di masa depan. Dengan demikian, penelitian ini menekankan pentingnya citra merek sebagai salah satu faktor kunci dalam mempengaruhi keputusan pembelian mahasiswa, serta perlunya perusahaan untuk terus beradaptasi dengan kebutuhan dan preferensi konsumen yang dinamis.
| Item Type: | Thesis (Diploma) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Citra Merek, Minat Beli, Kosmetik, Lip Cream, Hanasui |
| Subjects: | H Social Sciences > HB Economic Theory |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Program Studi Manajemen |
| Depositing User: | Nilam Sari |
| Date Deposited: | 22 Jul 2025 09:01 |
| Last Modified: | 22 Aug 2025 04:04 |
| URI: | http://repository.unisi.ac.id/id/eprint/722 |
Actions (login required)
 |
View Item |