Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Santan Kelapa Merek Kara Di Kecamatan Tembilahan Kabupaten Indragiri Hilir

Fitriyandi, M Bintang (2026) Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Santan Kelapa Merek Kara Di Kecamatan Tembilahan Kabupaten Indragiri Hilir. Diploma thesis, Universitas Islam Indragiri.

Preview	Text 201221010015-M BINTANG FITRIYANDI-01-Cover_Abstrak_Pengesahan.pdf Download (1MB) | Preview
Preview	Text 201221010015-M BINTANG FITRIYANDI-02-Pendahuluan.pdf Download (990kB) | Preview
Preview	Text 201221010015-M BINTANG FITRIYANDI-03-BAB 1.pdf Download (602kB) | Preview
Preview	Text 201221010015-M BINTANG FITRIYANDI-04-BAB 2.pdf Download (934kB) | Preview
Preview	Text 201221010015-M BINTANG FITRIYANDI-05-BAB 3.pdf Download (1MB) | Preview
	Text 201221010015-M BINTANG FITRIYANDI-06-BAB 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)
Preview	Text 201221010015-M BINTANG FITRIYANDI-07-BAB 5.pdf Download (419kB) | Preview
Preview	Text 201221010015-M BINTANG FITRIYANDI-08-Pustaka Lampiran.pdf Download (3MB) | Preview
Preview	Text SKRIPSI M. BINTANG FITRI YANDI Agribisnis. 32%.pdf Download (14MB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga, merek, kualitas produk, kemasan, serta kebiasaan dan kebutuhan konsumen terhadap keputusan pembelian santan kelapa merek Kara di Kecamatan Tembilahan, Kabupaten Indragiri Hilir. Penelitian menggunakan metode kuesioner kepada 45 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling, data dianalisis menggunakan analisis regresi linier berganda. hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan variabel harga, merek, kualitas produk, kemasan, serta kebiasaan dan kebutuhan konsumen berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian santan kelapa merek Kara. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,659 menunjukkan bahwa 65,9% variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh kelima variabel tersebut, sedangkan 34,1% dipengaruhi oleh faktor lain di luar model penelitian. Secara parsial, hanya variabel merek dan kebiasaan serta kebutuhan konsumen yang berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan variabel merek sebagai faktor yang paling dominan. Sementara itu, variabel harga, kualitas produk, dan kemasan tidak berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian. oleh karena itu, produsen disarankan untuk mempertahankan citra merek, menjaga loyalitas konsumen, serta terus meningkatkan strategi pemasaran yang sesuai dengan karakteristik konsumen di daerah penelitian.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Uncontrolled Keywords:	Keputusan Pembelian, Merek, Kebiasaan Konsumen, Kualitas Produk, Santan Kelapa Kara, Regresi Linier Sederhana.
Subjects:	S Agriculture > S Agriculture (General)
Divisions:	Fakultas Pertanian > Program Studi Agribisnis
Depositing User:	Nilam Sari
Date Deposited:	13 Oct 2026 07:41
Last Modified:	13 Oct 2026 07:41
URI:	http://repository.unisi.ac.id/id/eprint/1474

Actions (login required)

View Item